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当时间排序不是唯一,五招迎接Instagram新演算法!

所属栏目: 下载设备 时间:2020-07-09 浏览:233
当时间排序不是唯一,五招迎接Instagram新演算法!Instagram Chief Executive Officer and co-founder Kevin Systrom attends the launch of a new service named Instagram Direct in New York December 12, 2013.

Instagram 在这个月更改了演算法 ,贴文将不再单纯依照时间顺序,反而比较像 Facebook 的排序原理,把用户感兴趣的内容、朋友间的关係和时间等因素一併纳入考量。

这样做对 Facebook 有什幺好处?因为 Facebook 需要新的成长动能!一直以来他们主要靠的是每个用户平均贡献的收入,并非用户数量的增加,但如果长期以往想要维持像 Facebook 在 2015 第四季营收 58 亿,比起前一年大幅成长 51% 这样惊人的成长数字,透过另一个像是 Instagram 的产品变现 将会是很好的尝试。

有鉴于此,Instagram 调整了他们的演算法。

Instagram 共同创办人暨执行长 Kevin Systrom 说,根据他们的调查,Instagram 上的每位用户平均会错过 70% 的贴文,而为了不让用户常常找不到他们想看的贴文,确保剩下的 30% 贴文能符合用户胃口,他们因此做出了调整。

当然,演算法的这一动,影响甚剧!儘管 Instagram 对代理商的说法是,所有的贴文基本上还是可以被追蹤的粉丝看到,只是接下来会更重视贴文的关联性,但谁又能真正保证粉丝们一定会看得到?所以说来说去,付钱做广告不就是最保险的作法?

但这对于早就在 Instagram 视觉世界称霸的时尚美妆、美食、运动品牌影响就没那幺大了, 阳狮集团旗下数位代理商 DigitasLBi 社群策略资深副总裁 Jill Sherman 解释 ,因为这些品牌内容早就是用户感兴趣、喜欢看到的讯息了。

反过来说,这次演算法的调整对某些本来就不像 Nike 一般拥有大批粉丝追蹤,且善于创造话题的品牌,冲击可谓非比寻常。毕竟,这类型的品牌和小店家本来就没有大批粉丝追蹤,而要是他们贴文本身的互动率低,手上又没什幺预算砸钱做广告,那可说是近乎走入了绝境,贴文很难再被用户看到。

不过正所谓山不转路转、路不转人转!以下 五点建议 或许有机会降低新演算法为品牌所带来的影响和伤害:

1. 停止氾滥贴文

如果你不停止氾滥的贴文,你就是在惩罚自己,惩罚自己频繁贴文,触及率却不增反减,你现在要注意的应该是贴文品质,而非数量。

小撇步 :想知道有没有氾滥贴文,可以善用 Instagram 分析工具 Iconosquare 做参考。

2. 活化内外互动网路

善用各种方式让你的内容看起来备受欢迎,比如透过自家员工的分享、各式社群平台、电子信件等。

小撇步 :可以在平时经营一个像是 Whatsapp 的群组,以便不时之需。

3. 打造一个专属的视觉风格,让人一眼认出你的品牌

像是 TOM FORD、Cadbury’s、Adidas、Starbucks 在滤镜、色彩、品牌识别上就运用得宜,能让用户很快认得他们。这不仅能让品牌内容更加一致,也能提升用户与贴文的互动,因为多数人不太可能回过头浏览过去的贴文,但如果风格一致,用户一看就会知道这是哪家的贴文,也较容易对内容产生信赖感。

小撇步 :可以善用像是 Canva 类的工具,建立可以重複使用,且专属于品牌自己的视觉风格模板。

当时间排序不是唯一,五招迎接Instagram新演算法!
4. 不要花钱买粉丝

用钱买来的粉丝,并不能真正为你解决问题,因为他们很可能很快就会成为殭尸帐号。而且即使这些买来的帐号,是真有其人,但他们对你的贴文不分享、不评论、不和你互动,都会降低你的粉丝品质。

小撇步 :把钱花在广告上吧!这样才能真正吸引到对你的品牌真正感兴趣的粉丝,也才能好好维繫双方长期关係。

5. 善用科学的方式,尽可能优化与现有粉丝的互动

像是品牌就可以参考社群媒体资料科学家 Dan Zarrella 所整理出来的数据分析资料,作为未来内容操作的参考。比如,Instagram 上的滤镜 Willow 是最多人喜爱的滤镜类型、低饱和度的照片容易受到欢迎等。

小撇步 :善用 PicStats 工具 ,洞察出品牌帐号上特有的粉丝现象或见解。


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